中国特色小镇网

[国外小镇资讯] 矿泉水引爆的欧洲康养小镇

[复制链接]
矿泉水引爆的欧洲康养小镇
回复者:特色小镇 (管理员)|
2020-1-9 14:38
转载 今日头条
       导读

       法国依云小镇以“依云水”出名。它利用依云矿泉水及贵族定位的宣传,将依云小镇的“神仙水”的口号打响,树立依云水原产地的形象,增加人们对小镇的“探秘需求”,形成了广大的旅游地知名度。并以此形成以水资源为依托,通过构建多元的配套设施,逐步衍生了许多旅游康养产品。

1.webp.jpg

      一、依云小镇的由来

       背靠阿尔卑斯山,面临日内瓦湖的依云小镇,依山傍水、风光绮丽。

       传说法国大革命时期,一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患了肾结石,当时流行矿泉水疗法,某天,他路过依云小镇附近时取了一些Cachat绅士花园的泉水饮用,没想到喝了一段时间后,他的肾结石奇迹般的排了出去。于是,依云“神水”由此闻名,专家们就此作了分析并证实依云水的疗效,医生们将依云水列入药方。“神水”传到宫里,拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟,于是,便将小镇赐名为依云镇。

2.webp.jpg

       人们对依云水的需求,让Cachat绅士看到了商机,他将泉水用篱笆围起来,开始出售依云矿泉水,依云镇70%的财政收入和依云矿泉水相关。依云矿泉水的销售为小镇带来了可观的收入,但人们往往只知道“神水”,不知道依云小镇。小镇居民很快意识到,单靠依云水作为经济来源并非长久之计,要提高经济收入及小镇知名度,就必须发展其他产业,将优势产业贯穿于各个行业中。

3.webp.jpg

       二、依云小镇优势产业整合

       1、依云矿泉水
      
       戏剧性的神话故事,让依云矿泉水充满了神秘感,专家们的证实又让依云水多了一个“健康”标识,有利于区别其他矿泉水。

4.png

       2、法式建筑

       依云镇的大部分建筑在1870年与1913年之间完成,市政厅、博彩中心、大教堂等地标性建筑都面朝莱蒙湖,是典型的19世纪法式建筑风格。复古式建筑风格,为小镇增添了一股浓厚的文艺气息。

5.webp.jpg

       3、鲜花

       依云小镇被誉为“最多鲜花”的城市,小镇气候宜人,适合花草生长,当地的居民很擅长用花卉装扮家园。镇里专门有一个培养鲜花的温室,供整个城市之用,突出了法国人的“浪漫”色彩。

6.png

       4、温泉SPA

       依云温泉号称世界上唯一的天然等渗温泉。温泉水的PH值几近中性,独特的等渗透性对皮肤有极佳的治疗作用,是法国著名的医疗温泉。

7.webp.jpg

       三、依云小镇的改革措施

       整合好优势产业,再将优势产业进行合理规划,有效率、有规划的运用到小镇建设中。下面是依云小镇所做的一些改革措施。

       1、品牌宣传

       依云水的贵族定位奠定了其成功营销的基础,而“品牌定位是被积极传播形成的”,企业通过广告传递贵族气质、口碑传播,彰显尊贵、独特包装等策略强化贵族地位。利用依云矿泉水及贵族定位的宣传,将依云小镇的“神仙水”的口号打响,勾起人们的好奇心,增加人们对小镇的“探秘需求”。

8.webp.jpg

       2、发展旅游业

       神秘的传说故事、舒适温泉疗养、19世纪的法式建筑、满目的小镇鲜花,让依云小镇文艺气息十足,小镇居民将浪漫与风情贯穿于小镇的建筑中,将小镇打造成一个安宁祥和、闲散安逸的文化旅游小镇。

9.webp.jpg

       3、发展优势产业

       依云水是依云小镇的第一产业,因为依云水对一些疾病有显著的治疗效果,根据这一优势,1902年,成立了“依云水治疗中心”,主要提供依云天然矿泉水SPA、按摩师根据病痛的部位按摩治疗服务、母婴游泳和母亲产后体型恢复养生服务。

1.webp.jpg

       4、增加文化认同感

       依云小镇将“宁静、健康”输入小镇建设中,小镇居民对于文化的认同感与小镇的归属感十分强烈,每逢节假日他们便会自主布置居所、装饰小镇。

2.webp.jpg

       5、形成产业链闭环

       利用自然资源与优势资源,形成产业链闭环,从初期疗养胜地,到水主题养生度假胜地,最终走向聚集旅游度假、运动、商务会议等多种功能的综合性养生度假区。

3.webp.jpg

       依照以上的措施总结,依云小镇的发展建设基本可分为三个阶段:
       1、初期——名流聚集疗养地。1807年,销售依云水(依云矿泉水);1824年,建立温泉疗养院;1864年,赐名依云镇,成为名流云集地;
       2、中期——打造度假胜地。1902年,建立依云水疗中心,并于1984年,改建为SPA,即依云水平衡中心;1904年,建设高尔夫球场并向锦标赛升级;1870-1913年,集中建设度假设施和市政配套;
       3、高端发展期——成为会议之都。1994年第一届依云大师赛;2003年西方八国峰会;20世纪80年代以后,依云系列化妆品、护肤品风靡全球。

4.webp.jpg

       如今的依云小镇已成为欧洲极具代表性的文旅小镇,是欧洲人休闲度假、夏天疗养、冬天滑雪泡温泉的最佳胜地。



回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|中国特色小镇网  

GMT+8, 2020-12-3 15:16 , Processed in 0.389789 second(s), 38 queries .

快速回复 返回顶部 在线客服 返回列表