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中国小镇 VS 欧洲小镇:欧洲小镇的成功之道!

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专题研究
中国小镇 VS 欧洲小镇:欧洲小镇的成功之道!
回复者:特色小镇 (管理员)|
2020-1-6 08:31
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       然而,政策驱动下,进击中的特色小镇也已经问题频现。

       中国现有的“特色小镇”,大多仍停留在“旅游小镇”的概念上。其中又以古城古镇类居多:游客走的是古街和青石板路,买的是义乌小商品城的纪念品,“特色”仍停留在纸面。此外,多数特色小镇缺乏整体规划或规划不科学、不合理,产业定位不明确,产业特色不突出,使小镇发展缺乏后劲。

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       目前的中国特色小镇,尚未形成真正意义上的标杆,相较于国内的政策驱动,欧洲的小镇从不谈“特色”,而许多“天然形成”的“特色小镇”,已是全球城镇建设的范本。某些国内特色小镇在规划建设上盲目复制“欧洲模式”,却有其形而无其“特”。国外的特色小镇,显然由于历史不同,国情不同,发展阶段不同,并不具备可复制的要素。

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       一 、自然风貌:山水灵动处更易出名镇

       谈及特色小镇,国内多指旅游小镇,而旅游小镇似乎必与山、水相伴。有山有水的地方往往更容易做出“特”,小镇对水系的依赖又尤其紧密。中国的特色小镇,往往兴于水畔。

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       中国不缺“水镇”。然而,同样是“水镇”,中国的小镇似乎总难摆脱“观光”的单一属性。相比之下,欧洲的“水镇”与“水城”已经能够以综合性旅游目的地的姿态,迎接全球游客。

       气候是小镇观光属性和度假属性的决定因素之一、河流与海洋交汇的地方,更容易产生闻名全球的城镇文化。相比国内雨水集中的季风气候,海洋性气候决定了其均匀而丰沛的降水量,大面积的平原使得河流弯折,纵横交错。海洋性气候滋润下的欧洲小城镇,各有各的灵动与特色。

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       绝美的景观和宜人的气候让游客留下,五渔村就有了活力,在此基础上开始优化观光体验,五渔村的发展路径则会简单很多。沿海而建的五渔村徒步线路被称为世界上最美的徒步路线,约15-20公里,需5至7小时,丰富的游览体验吸引着无数的游客前往。更多的游客留下,五渔村的活力即可持续。

       水景的灵动加上山景的神秘,被山水自然风貌选中的小镇具有天然的打造优势。在中国,乌镇、西塘、周庄们已经借水走出了第一步,然而,中国的旅游小镇度假属性严重缺失,观光属性过于浓重,观光游的烙印一旦被确认,转型之路会更加漫长。即使是几大旅游名镇,游客也不过待一天,次日便匆匆前往下一个景点。能够吸引的“艺术家”,只有摄影师和网红。留不住游客,也留不下旅居者。

       我国的小镇更应该思考的是:怎样利用自然资源优势,融入自己的独特游览体验,塑造独特性与不可复制性,完成从观光到度假胜地的蜕变,吸引的不仅是游客,还有旅居者。

       二 、文化基础:文化需活化成核心吸引力

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       但是走进古镇之后,“茶马古道”这一文化元素却并不丰富。坐拥文化瑰宝的古镇,却迎合市场的需求,开发成与周边大理、丽江古镇同质化的景点。在丽江、大理的光环下,使这个历史名镇反而落入一个可去可不去的尴尬境地。茶马古道文化无法得到应有的宣传保护,当地旅游业也无法快速发展。

       究其原因,还是小镇的文化没有被有效地发掘和利用。然而我们不应过度指责开发者,中国小城镇文化的形成与活化,并非一蹴而就。

       相比欧洲,中国的小镇文化并不贫瘠。但从历史沿革来看,中国小城镇缺少了一种文化的延续性。

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       例如德国的门兴格拉德巴赫,这是一座富有艺术和文化气息的小城,人口只有几十万,拥有重要的文化古迹、世界知名的博物馆和遍布各地的剧院、小型歌舞场及小型舞台,城区有电车和轻轨, “星期二紫罗兰游行”是这座城市古老的狂欢习俗,也是这座城市中亘古不变的文化传统。至今,在这座优雅的城市,仍然分布着Fynch-Hatton、Gardeur、Colours&Sons等著名的时装品牌,走到了全球40多个国家和地区,吸引着全世界的游客。

       相比之下。中国的小镇文化足够厚重,但只浸润了这片土地的表层,没有渗透到深处。文化固然博大精深,但到了城镇层面,居民对当地文化已经漠然,甚至近乎抵触。地域文化已经极难在原住民群体中找到凝聚力和认同感,更谈不上感染外地游客,使之产生共鸣。

       比如福建,客家文化,船政文化,妈祖文化,海丝文化,宗祠文化,个个如雷贯耳,但游客绝不会因为一种文化而到访一座城。城市文化的吸引力,甚至不如一种美食或一个民宿。

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       中国的小镇开发,多在浅层面挖掘有限的文化点,小镇的文化难以诉说和传承,成为中国式小镇发展的肘掣。

       三、经济基础:用产业发展留住年轻人

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       欧洲小镇的活力也并非自发形成,政府的引导作用不可忽视。

       在很多欧洲小镇,既有大城市一样的交通设施、生活设施、就业机会,又能像乡村那样生态植被完整、传统文化浓郁,这是身处城乡二元分别环境下的中国年轻人最为向往的,也是极难实现的。

       以著名的“英国新城运动”为例,新城运动是卫星城建设后进行的一项城市建设运动,新城运动的理论源于霍华德的田园城市,和卫星城一样,英国新城建设的主要政策目标是了解决大城市问题,发展中小城市,建设一个个“既能生活又能工作的、平衡和独立自足的新城”。

       19世纪初,伦敦是世界上最大的城市,已将近有100万人口。城市的密集一方面达到了不可控制的灾难性程度,另一方面又表现出一种不寻常的活力。二战结束后,英国政府借战后重建契机,发起了“新城运动”,希望以小城镇的开发建设疏解大城市的压力,成为经济发展的新的增长极。“新城”建设资金由政府基金统一提供,并通过城市设施租售分期偿还。很多“新城”并非完全新建,而是精心挑选出某些旧城镇,拓展成工业中心、交通枢纽和就业中心、政府鼓励民众迁入这类小城镇,这为特色小镇的建设提供了强大的动力与支持。

       经过“新城运动”的洗礼后,很多新城形成了规模较小,功能分区严格的规划模式,居住按邻里单位建设,强调独立自足和平衡。以被誉为第一代新城的代表的哈罗新城为例,哈罗新城打造了良好的田园城市风貌,道路交通规划有序,承接部分伦敦的服务业与工业,为当地居民带来了大量的工作岗位。许多新城的人口规模都远远超过了原先的规定,最大的达50万人口,进入了英国大城市的行列。

       中国的小镇开发,最难的还是招商。我们寄希望于通过招商招来产业,从而带来客群。但是,一个年轻人都在逃离的故乡,更易沦为空城。这或许是中国城市格局演变进程中的一个遗憾的死角。

       四、历史积淀:“历史”不仅仅是名人故居

       与文化基础相似,历史积淀似乎已然成为我们对“特色小镇”的底层理解。相比之下,产业、硬件都可以被理所当然地视作附属品。这也许能够部分解释,为什么国内的特色小镇,总是旅游小镇在唱主角,而旅游小镇又以古镇为盛。

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       这才是“历史沉淀”和“名人故居”赋予特色小镇的气质。

       陈向宏先生在策划乌镇时,把木心打造成乌镇的一个重要符号,通过修建木心美术馆,构建木心精神世界的起点。木心对乌镇打造人曾说过最重要的一句话是:“欧洲的文艺复兴都是从小镇开始的”。相比之下,“矛盾故居”反而显得有些淡化,但这并不影响乌镇的成功。这样的带有神圣使命感的“策划”,才是最省力的策划,才是真正能将乌镇、周边的村落纳为一体的乌托邦共建。

       我们在翻看中国特色小镇的历史时,像是走入一座冰冷的博物馆。小镇的历史应该活化在小镇的一草一木,而不是走一步看一步,以文化为幌子,以名人为卖点,做成千篇一律的古镇。

       五、产业基础:基于特色产业深耕

       国内对于中国特色小镇建设的主流方向基本已经达成共识:首先应该是产业小镇。

       随着政策风向的日渐明晰,这种以数平方公里的土地集聚特色产业生产、生活生态空间的创新区域,似乎迎来了一轮高增长的爆发期。然而,真正意义上的“产业小镇”,却屈指可数。经过几十年发展,全国各地开发区、工业园区、产业集聚区、高新区等产业园区等招商平台已经群雄并起,但目前来看,鲜有开发区能够成功升级为“特色小镇”。

       归根结底,特色小镇和产业园区还是不同。通过产业升级而形成的“特色小镇”,总显僵硬。

       住建部、发改委、财政部倡导的建制镇国家级小镇,都明确了特色小镇的产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台,都区别于产业园区。首先,特色小镇强调的是特色产业与新型城镇化、城乡统筹、美丽中国、美丽乡村等概念结合,是一种产业与城镇有机互动的发展模式;其次,特色小镇更讲求其产业、居住和服务等空间功能布局的紧凑、协调、和谐,而工业园区、产业园区的居住、服务等功能不够完善,对附近的城市有极强的依赖性。

       反观欧洲的小镇,大多有依托的产业,能够自我造血,长时间地浸润着这个小镇的发展,小镇自给自足,安居乐业,才会有人慕名而来,基础设施配套也能跟得上,才能留住客人。

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       此外,凿岩而居,是卡帕多奇亚地区古老人类最原始的居住方式。格雷梅小镇利用其特殊地貌,大量的洞穴酒店依山而建,错落有致。现代人把废弃的洞穴,改造成粗粝古朴而又具备现代功能的洞穴酒店。入住奥利弗洞穴酒店,可以俯瞰小镇全貌,玫瑰谷、爱情谷等周边美景尽收眼底。

       同时,格雷梅镇通过延长产业链,带动了许多附加产业,如——影视产业(电影星球大战等曾在这里取景)、特色酒店业(洞穴酒店)、交通运输业(小镇有发达的火车交通网络和两座机场,内夫谢尔和开塞利,交通十分便利)、文创商品(蓝眼睛是土耳其人最喜欢的护身符和吉祥物,和当地最为出名的彩绘盘子、特色酒壶等陶瓷器皿一起成为游人回国必带的伴手礼)。

       从基于地貌发掘旅游资源优势,到开发特色体验项目,再到产业链延伸,格雷梅小镇走出了一条清晰的特色小镇发展之路。

       以单一产业切入,完善相应配套产业基础设施与公共服务,促进产业链的纵向延伸,是大多数产业驱动的特色小镇的重要发展方式。特色小镇好比人体系统,需通过产业发展实现造血,才能让器官良好运作,发挥它应有的“特色”。

       六、城镇秩序:考究里藏着城镇的温度

       一个动人的小镇,离不开其精致的城镇秩序。

       城镇秩序是个宽泛的概念。不论是中国的小城镇还是旅游小镇,城市秩序更像是一个公司在主导,在“整洁”与“有序”的底线上徘徊,却没有小镇应有的温度。中国的小镇一旦有些古色,总显得凌乱。很多城市的老城区和县城保留了上个世纪的陈旧,本已初现味道,却总被拆迁和翻新搞的天翻地覆,不成样子。

       而在欧洲,我们往往惊诧于其古色保留的完整,而且毫不违和。

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       哥廷根位于德国下萨克森州在哥廷根。哥廷根是德国当之无愧的学术之都,在这个13万人的城市里,每四个人中就有一个大学生。46名诺贝尔奖得主,或在此读过书,或在此教过学,世界上难以找出另一个城市,有如此的殊荣。

       在这里,时光似乎从上个世纪以来就已经驻足不前。德国的高速发展似乎没有在这个城市的风貌上留下痕迹,但哥廷根却拥有震撼世界的文化软实力。

       几乎不需刻意探寻,每时每刻都能感受到这座小城的文化实力,高斯路,韦伯路,普朗克路、黎曼路、格林兄弟路……城市中心遍布着如雷贯耳的路名。在城市边缘的席勒草坪、俾斯麦塔、集思湖和莱纳河,几乎都能寻觅到大师们昔日的脚印。

       文化、环境、商业,哥根廷以其独特的模式构建,精准运营着内部再生系统。

       中国的小城在寻求经济发展和城市形象升级的过程中,不仅遗失了文化,同时也乱了秩序。城市的地标高度没有上限,但承载了这个城市文化的牌坊、老街、老汽车站,才是居民的回忆,却已荡然无存。没有了温情,城镇便失去温度。

       七、城镇规划:城市须有自己的独特风格

       新规划的特色小镇,应该是什么样子?

       一个成功的特色小镇,必须是先由专家对该项目市场分析、精准定位、产业选择、业态组合、开发策略、创新营销、运营模式、创收回报等策划之后,依据这个灵魂及总体思路,再来指导下一步规划。

       欧洲的小镇,看似没有刻意规划的痕迹,但一切似乎又有定数。

       大部分欧洲小城镇由于历史上宗教原因带来的限高制约,在城市的竖向空间分布上缺少变化。但不同小城镇所反映的历史文化积淀,依然能够成就其风貌的个性特征。很多欧洲小镇,如意大利的科莫小镇、法国的艾克斯小镇,在城镇整体空间上,具有“扁平化”的统一性,一是高度控制下的低层高密度特点,二是小尺度、布局严整的街区网络,这赋予了特色小镇在空间结构上最基本的整体性。

       在传承历史文化积淀的同时,又保持了多元性、差异性的小镇个性风貌。城镇外部的公共空间主要包括广场与道路系统,形成城镇居民日常生活的重要“舞台”,如科莫的中心广场、艾克斯的米拉波大道等。

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       八、人文风情:小镇的“气质”

       我们最爱用“风情”去评判一个特色小镇。小镇是否迷人,还是会落脚到小镇的“风情”。人文风情,是集合了所有因素之后的一个表象,是小镇的“气质”。

       作为国内的旅者,我们会谈及民族风情(如西江苗寨)、地域风情(如西北大漠),却很少谈及一个城市或小镇的风情。

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       中国的小城镇,至少目前来看,鲜有风情。一个城镇有了风光、风貌、风物、风俗、风味,才有风情,风光风物是依托,风貌风味是载体,风情才是诱惑力。除了凤凰古城、西江苗寨、丽江古城等老牌旅游古镇,新兴的小镇培育“风情”需要相当长的时日。

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       不过,只以视觉感官来体会“风情”,依然过于肤浅。中国小城镇的“人文风情”只是暂时缺位,并非遗失。中国文化深藏在小城镇居民的生活里,只是没有找到统一的爆发点。,这些风情深藏于中国古典文化,继续挖掘。潮汕人的茶饮文化,贵州苗寨的拦门酒和芦笙歌,民族众多、地域广袤,在长期的历史变迁中孕育了灿烂的文化。西部文化具有地域性、多元性和原生态性,是中华文化的重要组成部分。

       民族众多、地域广袤的中国,在长期的历史变迁中孕育了灿烂的文化。具有地域性、多元性和原生态性的各族和各省文化,隐藏着无尽的魅力。

       只是,当下的中国小镇,“风情缺失”。也许是历史不够悠久,也许是经过了一些无法言说的变革和洗礼。但小城镇的文化犹在,只是被暂时雪藏。随着中国旅游开发者与从业者的不断探索与寻觅,独具中国风情的小镇也会出现在中国的土地,成为全球艳羡的特色小镇。

       在经过对欧洲特色小镇的深度考察与对其成功经验的深入思考后,我们需要重新审视中国特色小镇的发展路径。

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       其次,特色小镇要真正打造其“特色产业”。

       产业基础的强大可吸引更多年轻人不再只以大城市为奋斗目标,而为特色小镇的建设注入年轻的活力。古老与现代,文化与科技,将持续在特色小镇碰撞出独特的火花。

       旅游小镇是特色小镇的“旅游+”业态。挖掘现有城镇的历史文化底蕴,整合城镇旅游资源与文化基因,着眼于推动传统产业升级,促进新兴产业发展,构建一批具有明确产业定位、文化内涵和旅游功能的产业发展空间载体。围绕城镇的特色优势产业和区位优势,通过过立体的横向与纵向联系,延伸触角到餐饮、购物、休闲、娱乐、旅游、文化等各个行业业态,提升城镇的产业聚集与融合发展的综合实力。

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