特色小镇 发表于 2017-5-5 11:51

影视小镇揭秘


  从国外的好莱坞、戛纳、威尼斯、班夫,到国内的横店、海口、东山,他们或是举办电影节的圣地,或是有着庞大的影视工业集群,或是拥有最被镜头喜爱的迷人风情,不尽统一,但是,他们也有着一个共同点,那就是影视+小镇。
  在影视成为热点的当下,各种影视小镇也随之“风生水起”,依靠影视文化,它们成为了城市中创意艺术复合型“新地标”。在这里,人们可以进行一切与影视相关的活动,或观看电影,或开展论坛,或游览拍摄景点,或举办盛大典礼。各种娱乐休闲元素发挥到极致,以互动和体验为主的新媒体技术也被广泛应用,在这里,以影视产业为纽带的创意产业链得到充分的发展,形成的正是一种让人流连忘返的独特艺术氛围。
  首个纪录片小镇的“东山梦”
  苏州向西南37公里,是江苏省吴中县东山镇,一个久负盛名的千年古镇。自从这里成为中国首个纪录片小镇,东山就有了一张特别的名片。
  东山,或许大家还不那么熟悉,但说起张艺谋导演的《摇啊摇,摇到外婆桥》,李少红导演的《橘子红了》,以及《茉莉花》《新上海滩》等影视剧,大家就不陌生了,而这些影视剧均在东山取过景。
  那么,东山如何与纪录片结缘了呢?

  一个见证180部影视剧诞生的小镇如今给出自己的精准定位:纪录片。
  雕花楼,一座百年历史的建筑,也是东山的符号之一。在雕花楼的一间屋子里,四面墙上悬挂着在此取景的剧照,包括《李双双》《宰相刘罗锅》《太平天国》《首富》《原来就是你》《茉莉花》《新上海滩》等。
  “自1934年至今先后有近180部影视剧作品在东山取景拍摄,从第一部在国际电影节上获奖的《渔光曲》,到创造上世纪40年代国产影片最高上座率的《一江春水向东流》,东山为新中国影视事业的成长作出了自己的贡献。”江苏省新闻出版广电局副局长罗舒泽介绍道。
  2012年5月,东山镇被江苏省广电局授予“江苏省影视摄制基地”称号,同年8月被中广协电视制片委员会授予“全国影视指定拍摄景地”称号。2015年9月被苏州市政府评为“苏州市文化产业示范基地”……在今年4月的北京电影节上,东山开启了另一扇门——宣布打造中国首个纪录片小镇。
  “可以说,东山镇已经得到了中国影视界的认可。从‘影视风情小镇’过渡到‘纪录片小镇’是东山镇更加精准的定位。”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时,东山文化传媒发展有限公司董事长罗敏圣说道,东山镇具有得天独厚的条件,不论是环境、人文,还是历史,高贵、内敛的情怀跟纪录片这个行业和纪录片的精髓是比较契合的。
  当然,东山选择纪录片,也因为纪录片的行业发展已经进入快车道。几年来,继央视纪录频道、央视科教频道之后,北京纪实、上海纪实、金鹰纪实也陆续上星播出,标志着中国纪录片全国覆盖播出的传播格局初步形成,对激活纪录片市场起到重要促进作用。中国纪录片网负责人、纪录中国理事会秘书长张延利指出:“如今,纪录片行业已到了快速发展时期,纪录片特色小镇的提出适逢其时,东山纪录片小镇的建立其实是为纪录片行业开辟了一个独特的发展空间。”

  不做“千镇一面”的小镇,而是建立纪录片大师工作坊、主题客栈、纪录片影院等配套设施。
  如何从纪录片“小镇”发展到“重镇”?这是中国传媒大学教授张雅欣提出的问题,这也是罗敏圣几个月来一直思索的问题,因为他知道,虽然山清水秀、历史底蕴、人文气息构成了东山的“底色”,但这些“底色”是具有可替代性的,要找到并打造出小镇无可取代的“亮色”。
  为了配合纪录片小镇建设,苏州东山文化传媒发展有限公司和纪录中国理事会联合发起成立了“中国·东山真实影像基金”,基金初期规模为500万元,定位为非营利性基金,主要参与纪录片项目的前期扶持、人才扶持、培训交流,以及纪录片产业平台的搭建和主题活动的组织筹备等。
  金秋十月,东山迎来了成为纪录片小镇之后的最大一场活动:“新鲜提案·东山真实影像提案大会”,国内外纪录片人纷至沓来,包括央视著名纪录片制片人刘鸿彦等圈里的“大腕儿”级人物也来到古镇为自己的纪录片“路演”。此次虽是牛刀小试,但活动反响之热烈给罗敏圣带来极大信心,“未来,东山将参照国际纪录片专业交易市场的成功经验,举办提案大会,以东山为起点,将优秀提案带向全球各纪录片节,通过项目把东山推向世界。”罗敏圣说。
  其实,东山纪录片小镇从提出到现在,仅仅半年多时间,但已举办了纪录短片大赛、纪录片提案大会、口述历史研习营等活动。对于小镇未来该如何发展,罗敏圣表示将参考法国戛纳、拉罗谢尔小镇等成功范例,通过纪录片及相关产业链的引入作为东山“文化产业+”的新形态,形成区别于其他江南小镇、辨识度较高的文化名片,逐步建设纪录片大师工作坊、主题客栈、纪录片影院等配套设施。
  华谊兄弟电影小镇:线上线下影旅互联
  如果你正好在海南旅游,又看过电影《一九四二》,那你很有可能去参观位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社。
  如果你喜欢太极,也看过经典功夫电影《太极》,那将在郑州开业的华谊兄弟电影小镇也很有可能吸引你。
  此外还有根据《老炮儿》建造的老北京街,运用《狄仁杰》《太极》《集结号》《非诚勿扰》等4部系列电影打造的“华谊兄弟电影世界”等,手握大量经典电影资源,华谊兄弟在这几年把电影小镇开到了全国各地。
     20个小镇布局全国
  截至目前,华谊兄弟已经在全国各地布局了海口、苏州、深圳、长沙、郑州、重庆、南京、合肥、西昌、昆明、大理等15个电影小镇,计划年底完成20个项目签约。
  其中最早的是位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社,开业第一年仅“1942街”一条街区即吸引逾150万观光人次,每年仅门票收入就已经上亿元。明年将于苏州开业的“华谊兄弟电影世界”被打造成了主题公园形态,通过电影场景重现的体验互动、明星服务、娱乐设备等浸入式体验,可以让游客一日穿越1300年,走进电影成为片中主角。此外,华谊兄弟还规划了电影小镇2.0版,预计将于2017年年底至2018年陆续开业。
  “我们已经与全国15个城市签约,从明年起将用百亿元投资,打造1个电影世界及3个电影小镇,未来保持每年建设开发3—4个小镇的速度,预计每年将吸引千万观光人潮。”华谊兄弟相关负责人这样告诉《中国新闻出版广电报》记者。
  圆游客一个明星梦
  每个电影小镇都经过一番仔细挑选。在电影小镇里,融合了电影IP与各城市文化,让银幕里的电影场景成为实景。
  华谊兄弟的各个电影小镇根据各城市文化基调与历史故事,挑选专属电影IP主题并深度结合城市文化,运用至每个电影世界及电影小镇中。比如,河南陈家沟是太极的发迹地,华谊兄弟便结合经典功夫电影《太极》实景与文化史景陈家沟,在郑州建立电影小镇。再比如,苏州当地有丰富的历史文化,华谊兄弟在建造电影小镇的基础上,也将针对当地最壮烈的历史战役,2017年由管虎导演于电影世界旁开拍专属电影《八百壮士》。
  通过小镇,可以为游客创造电影、明星、文化三大体验,包括“圆一个明星梦”的星光大道和明星主题餐饮体验,“演一场电影秀”的电影实景、幕后工业及浸入式体验,以及“传一生文化魂”重现各地消逝的历史文化与非遗资产等。华谊兄弟相关负责人告诉记者,他们根据已有的影视IP资源,将其分类为时代穿越、黄金年代、浪漫爱情、英雄梦想等IP类别,以后将逐步运用至电影小镇中。
  让好电影隽永流传
  “整体来看,这类电影小镇可以持续产生的价值远超票房。”据华谊兄弟相关负责人介绍,比如华谊兄弟的实景娱乐项目观澜湖华谊冯小刚电影公社每年仅门票收入就已经上亿元,而这正是因为他们开发、包装了一个好IP,并让IP的价值从线上延伸到了线下。
  “与其拘泥于电影票房的短期表现,不如关注精品电影带来的多种和长期收入。只有电影内容足够优秀,才能产生溢出效应,并带动实景娱乐、互联网娱乐等板块的健康发展和持续赢利;而只有电影产业链足够完善,才能为精品电影的制作不断输血、提供更多支持,从而形成良性循环。”上述负责人认为,对中国电影产业而言,创造影视全产业链模式,能够摆脱票房收益炒作等市场竞争乱象,让真正的好电影隽永流传、万人体验,进而跻身国际竞争舞台、让世界真正理解中国电影表达的理念与情怀。


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